Best Practice Award Light Advertising 2011

14.10.2011 | Düsseldorf
Einer, der alle überzeugte: Best Practice Award Light Advertising 2011

Sie fällt auf, ist technisch auf dem höchsten Niveau und passt sich perfekt den vorhandenen Gegebenheiten an: Die "Merkur Casino Lightshow" auf der Hamburger Reeperbahn gewinnt damit den Best Practice Award Light Advertising 2011. Die Lichtwerbeanlage der Merkur Spielothek verwandelt die Fassade des Gebäudes in ein effektvolles Farbenspiel. Realisiert wurde das aufwändige Projekt von der BERTELMANN GmbH zusammen mit weiteren Partnern aus der Lichttechnik, Toni Maroni und Hansen Neon. Die Jury lobte die hervorragende Optik der Anlage, die durch eine moderne Fassadenverkleidung ohne sichtbare Verschraubung, hochwertige Materialien und eine effektvolle Steuerung möglich wurde. Zudem wurde hervorgehoben, dass beim Bau der Lichtwerbeanlage vorhandene Konstruktionselemente optimal integriert wurden.

Die Auszeichnung wurde im Rahmen der viscom düsseldorf 2011, Internationale Fachmesse für visuelle Kommunikation, Technik und Design, vergeben. Die Jury setzte sich zusammen aus Vertretern des Zentralverbandes Werbetechnik e.V., der EFRA Lichtwerbung Ernst Franke GmbH und Co. KG, der Fachzeitschrift LICHT und des Veranstalters der viscom, Reed Exhibitions Deutschland.

Projekt und Zielsetzung

Eine unübersehbare und standortadäquate Lichtschau war das Ziel, als Merkur die Bertelmann GmbH für die Neugestaltung ihrer Spielstätte an der Hamburger Reeperbahn ins Boot holte. Dabei sollte die Lichtwerbeanlage die bekannte Bild- und Wortmarke - die Merkur-Sonne und die Casino-Leuchtschrift mit der roten Unterstreichung in Szene setzen. Mit der hochwertigen optischen Gestaltung des Gebäudes möchte sich das Unternehmen von der Konkurrenz absetzen und zum Publikumsmagnet werden.

Die technische Umsetzung

Neu gestaltet wurde die Fassade, das Vordach sowie die Werbung auf dem Dach der Spielothek. Dabei wurden moderne Materialien wie Trespa, Plexiglas Satinice WH02 SC und Plexiglas Multicolor silber/weiß sowie modernste LED-Lichttechnik mit RGB-Animation verwendet. Um der Coporate Identity des Unternehmens gerecht zu werden, wird das neue Logo auf dem Dach des Gebäudes zum Eyecatcher. Hier strahlt die Sonne in einer Höhe von knapp vier Metern in Kombination mit der Wortmarke "Casino" und rund geformten Lichtkonturen, die die Gestaltung der Fassade aufgreifen und synchron zur programmierten Animation des gesamten Eingangsbereiches leuchten. Die gesamte Lichtanimation ist schnell und einfach umzuprogrammieren, ist dimmbar, kann aber auch so hell leuchten, dass die Lichter selbst bei Sonnenschein zur Geltung kommen.

Bei der Umsetzung des Projektes hatte die Bertelmann GmbH auf viele örtliche Gegebenheiten Rücksicht zu nehmen. So mussten Teile der Haltekonstruktion der alten Werbeanlage übernommen werden, zugleich aber auch - durch die räumliche Vergrößerung der Spielothek - das Nachbargebäude mit verkleidet werden. Da die neue Fassadenverkleidung eine maximale Bautiefe von 9 cm nicht überschreiten durfte, wurde eine Lichtkontur mit sehr flacher Bauweise entwickelt. Die Befestigungstechnik vermied sichtbare Verschraubung. Ergebnis ist eine optisch hochwertige Lichtwerbeanlage.

Quelle: Pressemeldung Reed Exhibitions Deutschland GmbH

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